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原标题：超级数字场景成为现实，为什么《和平精英》抢跑了开放世界的未来？很多人或许还没意识到，开放世界品类的发展已经迈入了第二阶段！上一个阶段的特点是在手游领域的大爆发，目前TapTap上仅计算明确标记了“开放世界”标签的游戏就已有64款，这还没有计算大厂的诸多储备辅助卡网产品。

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至于第二阶段特点，则是头部开放世界产品正在积极探索的未来——更大的开放度，和基于其上的更深层价值这两年成为行业话题焦点的“超级数字场景”，就是第二阶段的发展方向之一，但此前各种实验案例总会“差一点感觉”。

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而在10月26日《和平精英》举办的年度合作生态交流会上，呈现的和平开放世界给出了一份真正可想象、可落地的“超级数字场景”答卷

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一、“坚持开放”《和平精英》与开发者和玩家共筑开放世界“开放大世界”是《和平精英》年度合作生态交流会上被提及最多的关键词，然而少有人能够说清楚，《和平精英》是如何一步步做到的腾讯互娱光子辅助卡网S工作室《和平精英》策划负责人黄鑫龙告诉游戏日报，这是一个漫长的演化过程，不过其底层是《和平精英》始终坚持的开放态度。

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为了连接玩家的现实生活与冒险世界，《和平精英》团队在技术和生态方面做了诸多布局例如根据招商会上透露的消息，“和平精英开发者生态”平台已经累计了超5000名开发者，开放的编辑器可以让他们参与到打造和平开放世界项目中。

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而研发团队仍在持续预研多项新技术来降低开发门槛，让更多有创意的团队参与进来和平开放世界的升级，将会给这些开发者团队提供更多的创作空间值得注意的是，在《和平精英》演化为开放大世界的进程中，《和平精英》的玩家也起到了极为辅助卡网关键的作用，他们陪伴着游戏成为了最适合开放世界的群体。

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相比于其他的竞技游戏，输赢早已不是《和平精英》玩家认知中唯一的核心，大量玩家在游戏中研究特殊新奇的玩法，例如载具皮肤出现时，游戏里盛行“贴膜”业务，还有许多玩家开着游戏中的玛莎拉蒂，在海岛中摆摊玩家们将射击游戏玩出了各种新的花样。

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所以过去《和平精英》团队需要做的，就是如何给玩家提供一个让他们能玩得更舒适，更好发挥创意的开放环境例如基于海岛地图开发的四圣版本、创乐园模式，为玩家提供大量新道具新体验，而不断丰富的绿洲启元模式则提供给了玩家PVP之外的各类玩法。

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到了辅助卡网当下，开放大世界已经成为了被玩家认可的标签，并在逐步影响着整个游戏走向，而这也是《和平精英》开放世界升级的前提二、以现实逻辑运行打开《和平精英》开放世界“超级数字场景”需要做到与人的生活、社会有更紧密的联系，所以它必须要有高拟真的特点，以能被人认知、认同的逻辑来运行，而这也是《和平精英》的天然优势。

和大多数游戏产品虚构世界场景不同，《和平精英》的高拟真，是极贴近现实生活的，玩家更容易接受虚实结合的情景例如特斯拉载具皮肤推出期间，《和平精英》曾在公路两旁加入“充电桩”，再比如沙漠地图中有饮料贩卖机，可以通过启动来收集信号值药品。

而且游戏中的药品使用会有打开易拉罐的开启声音，能提供更强的代入感

当然辅助卡网可能被很多人忽视的是城市设计（例如高楼、车库、加油站、教堂）和地形设计（例如山顶、海岸、盆地），这些都是已经被验证过可以进行创作调整的元素，已经让玩家在游戏中实现了云旅游、云校园等体验在之前与大都会艺术博物馆的合作中，游戏中就1:1还原了大都会博物馆，玩家可以在游戏中实现云逛展，与世界人文艺术共振。

而在未来，云探店也可以做到顺理成章地融入

正如《和平精英》策划负责人黄鑫龙分享的：开放再度升级的和平精英，将会建立一个超大拟真的开放世界，这个开放世界将与现实世界一样，拥有完善的娱乐、社交、交通、经济以及商业系统，而过去和平精英中所有的玩法内容，跨界内容，电竞内容，社交内容等等都将成为这个开放世界中的辅助卡网一部分。

三、迈向“超数时代”，《和平精英》成为跨界的绝佳阵地过往我们能看到大厂产品与跨界品牌的结合，受限于尚未构筑出“超级数字场景”，很难出现质的突破，成果多集中在线下，靠IP的影响力来催生社交传播所以无论是游戏行业还是跨界品牌，都在期待着可以打破边界的“超级数字场景”到来。

而和平精英有怎样的吸引力呢？腾讯互娱光子《和平精英》IP市场负责人罗俪向游戏日报分享道：「娱乐性」是所有品牌选择和平精英超级数字场景营销的第一抓手在游戏中，品牌是可以真正实现与数字世界原住民的深度交互真正用好的内容促进用户产生兴趣，提升认知和购买意愿。

比如：在与欧莱雅美发的合作中，结合现实中欧莱雅美发洗发水产品特性，游戏内辅助卡网就定制了洗头甩秀发的交互形式，引发了海岛玩家甩头热潮从本次合作交流会上，我们也看到《和平精英》将首次对品牌开放互动影游玩法，游戏独立玩法。

想象下，未来餐饮品牌可以在和平精英还原做菜过程，美妆品牌可以在和平精英打造万种妆面，品牌还可以将信息深度植入在视频影游中，实现玩家与品牌的深度沟通

而从今天生态交流会上， 我们也看到《和平精英》开放大世界已经给出了帮助品牌站上数字世界C位的公式。

在和平精英打造的黄金数字商圈中，品牌可以选择不同类型的数字店铺，稀缺品牌园区、双层旗舰店、临街门店、快闪位，四大旺铺助力品牌抢占虚拟世界的营销阵地。这也是进入数字世界的第一步。

而从店铺装修，到开业大事件打造，和平精英以辅助卡网游戏数字力也提供了多种充满想象力的解决方式帮助品牌在这里聚拢人气，达成深度沟通如前面提到的娱乐性，官方在坚持挖掘娱乐性与品牌营销更好的结合方式例如此前《和平精英》与欧莱雅美发的跨界联动，海岛地图中植入了欧莱雅美发“蓬蓬美发舱”，玩家通过与装置互动，进行魔性甩头。

洗脑的玩法推出后，短短一周时间打卡破千万，在微博上的相关话题阅读次数超5000万，在快手相关话题播放量超2.5亿

个性化的玩法互动+强社交的游戏氛围+达人的带动，让分享和讨论在和平洗头成为了玩家的“日常”充满娱乐性的互动方式，也避免了传统营销硬性植入可能导致的玩家抵制情绪再加上《和平精英》数字代言人吉利姐的以“高颅顶蓬松马尾”新造型的实力辅助卡网带货，进一步带动了玩家购买兴趣。

而依靠游戏技术力，在数字场景下，品牌还可以定制自己的超级数字场景大事件，开业庆典，虚拟发布会，体验品牌生产工厂……以现实运行逻辑加上数字世界的无限脑洞，实现与年轻人的深度沟通。

“场景选择更丰富，互动形式更深度，合作时效更长久”，这是IP市场负责人罗俪对《和平精英》开放大世界带来营销升级新体验的总结可以看到，和平精英开放世界为品牌带来的是超级数字场景下全局的解决方案三、全生态内容开放 助力和平精英迈向更大的开放世界。

《和平精英》串联的生态也将随着开放大世界的升级而进化从数据上可以看到，《和平精英》全年赛事内容观看量超过320亿，已经成为关注度最高的手游赛事之一腾讯辅助卡网互娱光子《和平精英》电竞业务负责人许倬尔就在《和平精英》合作生态交流会上表示：2023年将实现和平生态的多端串联，制造出一个从曝光到转化的营销闭环。

既有游戏APP和社区阵地，直接与玩家沟通；又有电竞赛事本体，长期制造内容，与电竞观众互动；再加上各大版权平台和主播的影响力加持，最终打通电商平台，形成零售转化，实现对游戏电竞流量的收割

同时，从腾讯互娱光子《和平精英》运营合作负责人王贯宇的分享中，我们也可以看到和平一直以来也以开放的姿态拥抱各个圈层，《和平精英》在过去多年里一直在不断丰富其内涵与外延从平台渠道，到游戏创作者，游戏主播等，打开更广的合作生态。

目前已经建立了覆盖腾讯内外超过200家流量平辅助卡网台的渠道生态，在内容生态方面，也联合全网直播平台、长短视频平台包括B站快手等，实现了丰富的内容日曝光量在玩家社区生态方面，《和平精英》持续运营千万级核心用户，包含合作的微信微博Taptap等平台，还有自有的和平营地等多个内容平台，精细运营的创作者生态，能够持续向这些内容平台、社区阵地输入内容。

而与全球一流的游戏开发者合作中，与超过100个游戏开发者团队，共建了“和平精英的游戏创作者生态”，去共创开放世界的无限内容用户不会只驻足于虚拟世界的体验，在现实生活中，《和平精英》会通过渠道流量、社交传播、内容生态、周边运营等形式，持续和用户产生深度的互动。

我们可以看到，《和平精英》对超级数字场景的判断，辅助卡网核心是做出更好的开放性，更关注互动带来品牌方与玩家的深度串联，而这或许就是其他开放世界产品和超级数字场景缺漏的那个关键点，也是跨界品牌方最需要深度触达目标用户的科学路径。

结语：正如这次合作生态交流会的主题“开放世界，开放想象”，迈入超级数字场景的和平开放大世界，确实给了行业、跨界更多想象空间可以预想到，这次合作生态交流会的成果将在未来1-2年内被市场验证，届时将会迎来一个全新的开放时代。

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