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原标题：透视虎牙斗鱼三季报：游戏直播在各自“求变”中见分晓

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游戏直播行业，依然硝烟弥漫经历千播大战、熊猫出局的洗礼后，虎牙和斗鱼双方缠斗升级，另有B站和抖音、快手等视频平台来势汹汹，抢夺仅有的市场蛋糕而在游戏行业遇冷、政策趋严等因素多重考验下，这场争夺战无疑将更加激烈。

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结合11月虎牙和斗鱼cfmios辅助先后发布的第三季度财报来看，继续受行业趋势影响，双方营收同比均有所下降，降本增效成为共识而在对比了双方营收和用户数，以及内容布局的深度和广度之后，可以明显看到：曾经互相追逐的游戏直播平台“双子星”，如今斗鱼已经被虎牙明显拉开了差距。

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当然，游戏直播行业竞争格局的重塑远没有结束业绩数字只是当下实力的外化，外界更为关心双方在接下来如何突围？行业将会走出何种发展态势？锚定未来的选手，才会走得更远游戏直播分野此前火热的游戏直播行业，如今也感受到了逼近的寒气。

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这股寒气，主要来自上游的游戏市场首先，今年以来游戏行业持续遇冷，给游戏直播平台造成不小的影响中国游cfmios辅助戏用户规模在2021年春节达到6.67亿的高峰后，至今还未突破，这意味着行业流量红利消退，国内市场进入存量市场。

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游戏工委发布的《2022年1-6月中国游戏产业报告》的数据显示，今年上半年，中国游戏市场收入为1477.89亿元，同比减少1.8%，这是国内游戏市场近7年来第二次出现同比增速下滑的情况寒气延续到第三季度，多家国内游戏上市公司营收和净利润出现同比下滑的状况。

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其次，行业政策之下，游戏行业大举扩张的景象不复存在国内游戏行业处于调整期，版号自去年7月份骤然收紧，市场对质量不佳的游戏产品不再容忍，上万家中小游戏公司注销退场直到今年4月份，版号开始常态cfmios辅助化，以控量、有序的状态发放，但大多属于休闲游戏，头部选手腾讯、网易至今各自仅收获两个版号。

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另外，直播行业打赏方面更多政策的出台，也对游戏直播平台的收入在短期内造成一定的压力今年5月，中央文明办等四部门联合印发了《关于规范网络直播打赏加强未成年人保护的意见》，要求互联网平台应当禁止未成年人参与直播打赏，同时要求规范平台功能应用，取消打赏榜单，禁止以打赏额度为标准对用户进行排名等。

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整体宏观大环境，产业上游的游戏发行数量下降，叠加直播行业承压，会在一定程度上传导到游戏直播平台，这也反映在了三季度的财报数字上报告期内，虎牙实现总收入约24亿元，斗鱼总收cfmios辅助入为17.98亿元，均不可避免地同比下滑。

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净利润方面，非美国通用会计准则（Non-GAAP）下，虎牙和斗鱼分别实现净利润1.1亿元和2570万元如果说，营收和净利是反映公司当下发展状态的最直接体现，用户规模数据变化则预示着公司的发展趋势和潜力虎牙直播移动端MAU（月均活跃用户数）第三季度达到8600万，实现同比、环比双增长，成为一抹难得的亮色。

而斗鱼第三季度移动端MAU为5710万，同比下降7.7%逆境之下的表现才更能体现实力，净利润上虎牙领先一大截、MAU则是一增一减，双方差距正在不断拉开你追我赶固然重要，但应对当下趋冷的行业态势才是首要考量。

面对重重考验，行业不约cfmios辅助而同地将“降本增效”作为重要举措第三季度，借助运营能力和使用宽带效率的提高，以及精简销售费用的驱动，虎牙总运营费用同比减少27.3%，“降本增效”进一步收获成果不过，相较之下，两者的策略有所不同。

虎牙选择继续投入赛事版权的布局电竞观众是游戏直播的重要用户群，这也是虎牙第三季度MAU同比、环比取得双增长的关键之一斗鱼则在赛事版权上减少了投入，转向成本相对较低的自制内容，虽大幅压低了内容成本，但对于观众的体验必然造成伤害，用户流失就在意料之中了——最新财报数据显示，斗鱼第三季度的付费用户为560万，和今年二季度相比下降了100万，和去年第三季度相比下降了160万。

精细化经营，既是被动应对行业趋势，cfmios辅助也是修炼内功，迎战强敌的主动姿态现阶段来看，斗鱼的“弃车保卒”很难取得预期效果，在内容不支和用户流失漩涡中恐怕越陷越深突围利器：内容+技术如同游戏里的通关打怪一样，游戏直播平台暂时的领先，并非最终的胜利。

如何在行业变局中持续突围，才能始终走在队伍前面游戏直播行业历经风起云涌，经历千播大战、熊猫出局等动荡，当下虎牙和斗鱼迎来新的对手，B站、快手、抖音无不想着夺取用户谁能突围，是市场都在关心的走向，而靠什么突围，则是各平台需要静下心思考的问题。

《一点财经》认为，游戏直播说到底是内容行业，赛事版权也好，自制内容也罢，为用户提供好看的内容才是根本之道，其中分为两个重要方面：赛事版权和观看体验一个略显残cfmios辅助酷的事实是，用户对平台毫无忠诚度可言——好看的内容和有趣的主播在哪里，用户就涌向哪里。

对于版权赛事内容，虎牙依旧保持着必要的投入，斗鱼则选择了“躺平”，在业内看来，同样坚持以“投入产出比”为导向，虎牙在赛事内容的布局显然更合理例如，《英雄联盟》火了10多年，如今已经是游戏直播里最大的一个品类，其S赛事热度一直高居不下。

2021年，虎牙被曝20亿元买下热门《英雄联盟职业联赛》LPL、LDL等五年相关独家版权，直到今年依旧是唯一拥有《英雄联盟》全球五大官方赛事版权的直播平台今年，虎牙表示在版权赛事采买方面会进行更严格的筛选，但依旧保持着对热门赛事的投入，三季度里，虎牙直播了95项版权电竞赛事，从端cfmios辅助游的《英雄联盟》到热门手游的《王者荣耀》，覆盖游戏种类多样，总观看人次达到6.6亿，同比增长了12%。

而斗鱼则“打起了酱油”，不仅没有买《英雄联盟》中国赛区的赛事版权，甚至连最受关注的S赛版权也放弃了，在《英雄联盟》和《DOTA2》赛事如火如荼进行时，作为曾经重点的电竞直播平台之一的斗鱼，竟陷入了看无可看的尴尬境地。

短期来看，放弃高价版权有助于斗鱼稳定收支，但将眼光放长远，平台本身对核心用户群的吸引力减小，还给了对手夺取用户的窗口期，恐怕弊大于利斗鱼在Q2财报期间向外界透露，平台将转向自制内容，但第三季度其自制内容在规模、精彩程度上都比不上头部赛事，至于吸引用户付费只会更困难，要想创造预期中的cfmios辅助价值还有待通过更多考验。

同时，自制内容对于成本和专业度上的要求极高，目前尚未看到跨界成功的案例而且，并不止斗鱼一家在经营自制内容，虎牙在这方面也有不小的动作虎牙在三季度直播了23项自制赛事及娱乐节目，总观看人次达到了1亿提供优质内容只是第一步，升级直播技术提供更多便捷功能，有助于用户与主播更好地互动，对于提高用户粘性，提升用户留存度，有着不小的助益。

在技术赋能提升观看体验上，虎牙和斗鱼都尽着自己的努力比如，虎牙长期在探索虚拟直播的发展趋势，包括研发数字人以及推出虚拟形象直播工具等，将虚拟直播技术和直播场景结合，能为用户带来更加沉浸式的观看体验，也能激发出更多有趣的互动形式。

此外，虎牙还推动了游cfmios辅助戏产业价值链整合进程，虎牙直播APP10.0版本新搭建了“虎扯”社区，内容涵盖优质的视频、图文，深度融合了社区功能，增强用户的一体化体验斗鱼则与部分游戏实现互通，用户在观看直播时，可以看到主播的段位信息以及游戏内角色的属性信息，还可以一键组队，一定程度上打通游戏和直播场景。

不断变化的外部环境对游戏直播行业有所不利影响，虎牙和斗鱼各自通过在内容和技术上的努力，力图趋利避害，保持平台在业内的竞争力而从现阶段看，虎牙要比斗鱼胜了一筹在寒气逼人的行业形势下，虎牙用内容和技术闯出了一条火热的突围之路。

斗鱼则急需补齐内容短板，否则难有竞争之力回暖前夜的“三大迹象”风雨之后见彩虹，行业寒冬总会迎来暖意事实上cfmios辅助，在严峻形势之下，游戏直播行业也迎来了属于自己的机遇首先，行业政策的趋严，是内容平台“卷”向优质内容的契机。

以往粗制滥造的节目将越来越没有生存土壤游戏直播驶入了呼唤清朗与规范的新赛程，如何将自身竞争力建设在合规的框架内，是各平台“安全行舟”的必要条件从多次严格监管措施来看，挖掘游戏的正向价值是游戏企业及直播平台共同的责任。

作为行业头部企业，在追求经济效益的同时，履行社会责任也是应有的担当在线直播平台的内容传播力一步步增强，社会影响力也在提高，多元化的内容生态建设意味着，虎牙斗鱼不仅是娱乐内容的传播平台，也要做严肃积极内容的推广渠道。

在这方面，虎牙一直重视安全风控、产品合规、企业社会责任等“软实cfmios辅助力”建设在技术能力加持下，虎牙形成了更加完善的内容合规体系今年上半年，虎牙上线了行业首创的直播实时消音系统，为直播场景中先审后发的“事前防控”提供全面的监管能力，实时实现对违规内容的屏蔽、先审后发。

今年第三季度，虎牙以“直播+”的形式，在环保公益、乡村振兴、非遗文化等领域持续输出正能量内容，共直播了2400余场，直播时长超过了2.9万小时其次，曾披在电竞身上的“电子毒药”标签正在主流视野中被撕下，电竞越来越被传统体育所接纳。

此前杭州亚运会正式公布了电竞项目，将电竞体育化进程又向前推进了一大步推动电竞的发展，离不开产业上下游的共同努力，虎牙、斗鱼等直播平台作为贴近观众群的一端，更有着义不容辞的责cfmios辅助任虎牙对此有着明晰的规划，其将依托自身电竞体系化优势，努力打造虎牙的“电竞”标签，挖掘“电竞+直播”、“电竞+体育”、“电竞+娱乐”等潜力，推动“电竞+”破圈，为电竞绽放杭州亚运会加油助力。

另外，推动国际化进程，出海寻找增量，是游戏直播平台提升整体竞争力，打造差异化武器的有效途径全球来看，游戏直播行业还有很大的增长空间newzoo发布的《2022年全球电竞与游戏直播市场报告》显示，今年全球电竞关注数将增至5.32亿，同比增长8.7%，游戏直播观众较2021年增长13.8%，达到9.2亿，几乎是电竞观众的两倍。

其中，拉美、中东和北非等新兴市场则是游戏直播观众增长最多的地区到2022年底，新兴市场cfmios辅助的游戏直播关注将达到2.023亿人，同比增长24.5%挖掘新兴市场，将推动游戏直播市场的持续增长近几年，虎牙已开启了出海征程，成立了海外直播平台Nimo TV。

三季度财报显示，从今年4月开始，虎牙对其国际化业务进行了战略调整，集中资源聚焦重点区域“这一动作使国际化业务变得更为高效，我们期待这些调整推动国际化业务的进一步提升”，虎牙公司管理层在分析师电话会中表示。

国内外市场瞬息万变，抓住稍纵即逝的机会，将资源投入到具有更大业务增长潜力的市场，是一条可持续发展之路只有做到可持续，才能笑到最后、致胜未来结语虎牙、斗鱼的互相角逐，代表了游戏直播行业的发展变迁综合来看，行业固然多方承压，其实也在慢慢走向cfmios辅助健康发展的道路。

“虎斗”双方无论如何，将在行业中留下难以忽视的光彩历经行业浮沉，站在新赛程的门口，直播平台接受着新的挑战，各平台不遗余力地打造着自身竞争力，谁能坚持到行业“枯木逢春”的关头，考验着平台在内容、技术、市场洞察等各个方面。

伴随着行业寒风逐渐消退，曙光渐现行业政策收紧之下，游戏直播内容愈加规范化、优质化，逐渐驶入快车道，形成健康的行业生态同时，游戏版号发放常态化，电竞被纳入体育常规项目，给游戏直播带来更广阔的想象空间这场“逆水”行舟，终将柳暗花明。

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